Die erste Eigenschaft, die ein strategischer Planer haben muss, ist Kreativität. Dieser Profi muss seine Ideen ständig erneuern, um einzigartige Vorschläge zu machen. Neugierde ist auch wichtig, um zum Beispiel eine plötzliche Inspiration zu erhalten. Da er außerdem mit anderen Fachleuten zusammenarbeiten wird, muss er einen Sinn für Teamarbeit haben. Ebenso sind sehr gute zwischenmenschliche Fähigkeiten von Vorteil. Abgesehen davon muss ein strategischer Planer mit Daten umgehen können, um seine Analyse- und Synthesearbeiten mit Gelassenheit durchführen zu können. Und schließlich ist es wichtig, ein guter Redner zu sein, um die Arbeit effektiv präsentieren zu können. 

In den meisten Fällen verwaltet der strategische Planer mehrere Budgets und steuert die Strategie des Kunden. Er greift im Wesentlichen in den kreativen Teil ein, an dessen Ende er ein "kreatives Briefing" aufstellt. Letzteres bezieht sich auf die Formalisierung von Bedürfnissen und Erwartungen in Form einer strategischen Empfehlung. Das Ziel ist es, die Teams in die Lage zu versetzen, auf die erste Anfrage zu reagieren. Abgesehen davon hat dieser Experte eine Beobachterrolle für Kommunikationstrends und den Markt als Ganzes. Darüber hinaus spielt die Forschung eine wichtige Rolle in diesem Beruf. Der strategische Planer muss nämlich Wettbewerbsbenchmarks, Verhaltensstudien, Publikumsanalysen usw. durchführen.

Ein Bachelor-Abschluss in Marketing und Kommunikation ist ideal für diesen Job. In dieser Schulung lernen Sie, wie Sie hochwertige Inhalte produzieren, die einer digitalen Strategie entsprechen. Es ermöglicht Ihnen auch, ein kreatives Briefing effizient zu schreiben. Einige Unternehmen oder Agenturen stellen nur Kandidaten mit einem Master-Abschluss ein. So können sie sich spezialisieren und ihre theoretischen und praktischen Kenntnisse vertiefen. Andernfalls können andere Abschlüsse erforderlich sein, z. B. ein Aufbaustudium in Kommunikation, Handel oder Betriebswirtschaft. Für die Position des Director of Strategic Planning müssen Kandidaten 5 bis 10 Jahre Erfahrung in der Kunden- oder künstlerischen Leitung haben. 

Um die Bedeutung eines strategischen Planers in einem Projekt zu verstehen, sollte man beachten, dass dieser Profi das dritte Auge des Werbeteams ist. Seine strategischen Analysen sind daher unverzichtbar. Es ist auch wichtig zu wissen, dass die Digitalisierung der Marke sowie neue Unternehmensstrategien diesen Experten in den Mittelpunkt der Agentur oder des Unternehmens stellen. Er bringt ergänzende Fähigkeiten und einen Mehrwert in das Projekt ein. Er ermöglicht es Unternehmen, die Einsätze zwischen Marke und Kundenbeziehungen genauer zu definieren. Es sollte betont werden, dass die Strategie eines Unternehmens auf der Kundenloyalität und der Beziehung, die der Kunde zu einer Marke hat, basiert.